De visuele merkidentiteit van het Universitair Medisch Centrum Groningen (UMCG) vroeg om een kleine evolutie, en kreeg dit. Een identiteit waarbij zowel merkwaarden als innovatieve ambities centraal staan.
Nieuwe visuele merkidentiteit = nieuw logo. En als er iets is waarvoor designers hun bed uitkomen, is het wel een logo. Zo wordt de naam (UMCG) vanaf nu gevolgd door een dubbele punt, of beter gezegd: een driedubbele punt. Een element dat de drie kerntaken van het ziekenhuis symboliseert: zorg, onderwijs, onderzoek.
Zo ligt er nu een visuele merkidentiteit, die past bij de identiteit en toekomstvisie van het UMCG. Een proces verdeeld over meerdere fases, een proces als ultiem voorbeeld van co-creatie tussen bureau & klant. Een frisse wisselwerking, waarbij ideeën niet alleen werden bedacht – maar direct doorontwikkeld en aangescherpt.
Tegelijk is de nieuwe huisstijl ontworpen vanuit een minimalistische, tijdloze filosofie – met de focus op krachtige kleuren en een strak grid. Resultaat: een
herkenbare, functionele, visuele identiteit. Eentje die een overgang naar een toekomstgerichte uitstraling markeert en het betrouwbare karakter van het ziekenhuis versterkt.
Zo staat het nieuwe logo dus voor dynamiek, want na een dubbele punt volgt altijd iets: het stopt nooit, beweegt continu… Hiermee krijgt het pionierende, uitnodigende karakter van het UMCG gezicht. Het weerspiegelt haar bestaansrecht, schetst wat ze willen zijn: een nieuwsgierige initiator van ideeën, een menselijke aanjager van innovatie.
Of het nieuwe logo ook ruimte biedt voor sublogo’s, die zorgen voor een consistente merkuitstraling én erkenning van diverse afdelingen binnen het UMCG? Jazeker!
