Sinds de introductie van AI Max binnen Google Ads lijkt het automatiseren van zoekcampagnes weer een stap verder te gaan. Met features als de bèta-optie ‘Uiteindelijke URL’ kan Google automatisch bepalen naar welke pagina op je website een klik wordt gestuurd. Klinkt als toekomstmuziek, maar in de praktijk zijn er risico’s die je niet mag negeren.
Automatische optimalisatie leidt naar een 404-pagina
Tijdens mijn test met deze bèta-optie kwam ik tot een verbazingwekkende ontdekking: AI MAX koppelt relevante zoektermen aan een niet-bestaande URL; oftewel, een 404-pagina. Zelfs met tekstaanpassing aan, om de advertentietekst te laten aansluiten op de landingspagina, bleek de “slimme” automatisering niet waterdicht.
Wat gaat hier mis?
– Conversies mislopen: Bezoekers op een 404-pagina vertrekken meestal direct, dat zorgt voor onnodige kosten én een dip in je conversiepercentage.
– Slechte gebruikerservaring: Regelmatig verkeer naar 404-pagina’s kan je kwaliteitsscore en website reputatie schaden.
404-pagina’s als bedreiging: voorkom verloren verkeer
Juist omdat AI-advertentie-optimalisatie niet altijd perfect werkt, is het cruciaal dat je 404-pagina’s niet als eindstation dienen. Maak ze onderdeel van je strategie:
Automatische redirects: Stuur bezoekers vanaf niet-bestaande pagina’s automatisch door naar een relevante categorie of overzichtspagina.
Voorbeeld: /product/12345 bestaat niet meer? Redirect naar /producten/ of een vergelijkbare categorie.
Voor diensten: /diensten/seo/oud kan direct door naar /diensten/seo of de algemene dienstenpagina.
Personalisatie: Toon suggesties gebaseerd op de campagne of advertentie waar de bezoeker vandaan komt.
Tips voor marketeers
– Monitor je campagnes handmatig, zeker bij bèta-functies als AI Max.
– Blijf kritisch op automatische beslissingen van de AI.
– Analyseer via analytics of bezoekers per ongeluk op 404-pagina’s belanden en pak dat meteen aan.
– Verwijder je 404-pagina’s en redirects proactief.
AI is krachtig, maar niet foutloos
AI Max in Google Ads oogt slim, maar heeft nog genoeg te leren. Panji Widoyono benoemde eerder al ‘Laten we kritisch blijven. AI is geen gokautomaat.’ Blind vertrouwen op AI is gevaarlijk als je merkbeleving en conversies op het spel staan. Gebruik de slimme opties, maar blijf zelf aan het roer. Alleen zo maken we online adverteren écht slimmer.
