PEXI heeft onlangs een belangrijke productupdate gelanceerd. Wat betekent deze ontwikkeling voor adverteerders en welke ambities liggen er voor de toekomst? Marketing Report sprak met Willem Waardenburg, eigenaar van PINK, over de nieuwste ontwikkelingen binnen PEXI en de rol van onafhankelijke adserving in het digitale medialandschap.
Lees hieronder het volledige interview, oorspronkelijk gepubliceerd door Marketing Report.
Jullie kondigden aan dat functionaliteiten zijn toegevoegd voor het ontwikkelen, beoordelen en distribueren van digitale campagnes, waarbij AI een grotere rol krijgt. Kun je toelichten waar het om gaat?
We zijn al jaren bezig om het proces van concept tot go live te versnellen zonder verlies van kwaliteit. Met onze Figma to PEXI-functionaliteit zijn we in staat om sneller campagnes te ontwikkelen en aan te passen. Daarnaast kunnen we HTML5 creaties nu geautomatiseerd doorpushen naar het gewenste marketingplatform, zonder dat de marketeer in vier losse omgevingen hoeft in te loggen.
Met onze Dynamic Creative Optimization (DCO)-functionaliteit kunnen campagnes realtime worden aangepast op basis van elke gewenste API/feed. Door de enorme hoeveelheid data die we kunnen combineren kan AI hierin ondersteunen om de juiste keuzes te maken. Dit is het einde van ellenlange feedbackprocessen, trafficking uren, lange aanlevertijden en niet-gedynamiseerde HPTO’s (HomePage TakeOver, red.).
Wat voor integratie wordt er gemaakt met social media (vandaag die van Meta en later dit jaar TikTok, SnapChat en X)?
Doordat we alle functionaliteiten in PEXI hebben ontwikkeld voor dynamische creatie, was de stap naar social relatief eenvoudig. Alle assets die gekoppeld zijn aan API’s en feeds kunnen nu rechtstreeks worden doorgepusht naar Meta. Dit levert onze klanten een efficiency slag op qua tijd, maar helpt ze ook om andere tooling af te kunnen schalen. Andere kanalen worden hier later aan toegevoegd.
Wat is volgens partijen als Bol, MediaMarkt, Vakantiediscounter van belang om voor PEXI te kiezen?
Voor deze merken ging het allemaal om de het ontwikkelen van campagnes met veel gekoppelde databronnen. Zij waren op zoek naar een tool die, zonder vooraf gedefinieerde templates, kon werken met campagnes met enorme hoeveelheden data. Denk aan het rekening houden met conversie, stock levels, weersomstandigheden en marges. Dat kan allemaal in PEXI.
PEXI maakt het mogelijk om een statisch ontwerp binnen enkele minuten om te zetten naar een geanimeerde bannerset. Wat betekent dit voor designers, developers en mediabureaus?
Dit betekent dat we weer in staat zijn een ingewikkelde vertragende schakel uit het creatie ontwikkelingsproces te verwijderen. Campagnes kunnen sneller worden ontwikkeld en aangepast. Meer tijd voor mooie concepten, minder tijd in trafficking en development.
PEXI zal ook zich inhoudelijk bezighouden met de campagnes met predictive feedback. Hoe kijken jullie naar deze ontwikkeling, hoe voorkom je dat alleen maar voor zekerheden worden gekozen?
Goede en hele relevante vraag, hier hebben we intern ook veel over gesproken. We kiezen er voor om feedback te geven op componenten als userinteractie, viewtime en conversie. Design keuzes laten we echt bij de designer. Die kan indien gewenst hierin AI gebruiken ter ondersteuning, maar in welke mate bepaalt de creatieveling.
Jullie benadrukken dat gebruikers hun bestaande creatieve workflow niet hoeven aan te passen. Waarom is dat voor gebruikers zo belangrijk?
Vaak is het proces van concept naar go live van de creatives een proces waarbij verschillende personen en bureaus betrokken zijn. Ook hebben zowel designers als marketeers vaak voorkeuren voor bepaalde tooling. Ons doel is het werk leuker en makkelijker maken voor alle partijen. Niet om ze in een nieuw proces te duwen, waar ze niet blij van worden.
PEXI verbindt steeds meer creatieve tools aan de ene kant en mediaplatformen aan de andere kant. Wanneer verwachten jullie dat de volledige keten van creatie tot distributie binnen één omgeving komt?
Het hele creatieve proces hebben we nu gecoverd. Dit is een enorme milestone, een volledig ondersteund proces van concept tot trafficking zonder vaste templates, met impactvolle uitingen met mooie animaties. Door naast display advertising nu social toe te voegen hebben we een mooie stap gezet. De vraag komt nu steeds vaker om mediabuying daar aan toe te voegen. We zijn dit aan het ontwikkelen en verwachten in Q1 hiervoor de eerste partijen aan te kunnen sluiten.
Met de MCP-server kunnen AI-agents rechtstreeks communiceren met de adserver. Wat kunnen gebruikers daar vandaag al mee en wat wordt daardoor op termijn mogelijk?
Doordat alle data in de adserver zit hoeft een marketeer zich niet meer door onoverzichtelijke rapportagetools in META of DV360 te worstelen. We hebben hier al wat mooie dashboards voor ontwikkeld. Echter, doordat er veel verschillende functionaliteiten in de tool zitten kunnen dashboards soms wat beperkend zijn. Denk aan het opvragen van alle uitingen icm previews en deze rangschikken op best conversies. Daarvoor is de MCP oplossing een mooie aanvulling.
Het aantal aangesloten adverteerders en publishers is in een jaar tijd verdubbeld. Hoe verklaren jullie dat?
We hebben PEXI vorig jaar als zelfstandig merk gepositioneerd. We zien nu dat creatieve bureaus de tool omarmen, wat toegang geeft tot een nieuwe groep aan marketeers die kennis maken met de tool en de voordelen daarvan zien.
Waar verwachten jullie dat PEXI in de zomer van 2027 staat?
Met name op het gebied van rich media (APTO’s, etcetera) zien we dat designers nog vaak kiezen voor standaard templates waar ze al jaren in werken. Dit komt langzaam in beweging, we verwachten hier komende maanden veel nieuwe partijen aan te kunnen sluiten. Zomer 2027 verwachten we nog een vijftal grote merken toe te kunnen voegen aan onze stack.