Het in-house team van Naïf heeft samen met PINK een modulair campagneconcept ontwikkeld dat de komende jaren de basis vormt voor alle communicatie, van grootschalige campagnes tot always-on inzet. De recent gelanceerde SUN-campagne is de eerste waarin dit concept volledig is doorgevoerd.
De ambitie was om een flexibel en schaalbaar concept te creëren waarin verschillende proposities centraal kunnen staan, maar dat tegelijkertijd consistent doorvertaald kan worden naar alle lagen van communicatie. Het concept is ontworpen om effectief te werken over alle kanalen en (sub)doelgroepen heen, waarbij media en creatie elkaar versterken en naadloos op elkaar aansluiten.
Met het overkoepelende idee “Alles wat je baby nodig heeft, niets meer” keert Naïf terug naar de kern van het merk: verzorgingsproducten zonder onnodige toevoegingen. Het concept biedt ruimte om verschillende productcategorieën en proposities uit te lichten, waarbij visuals en copy eenvoudig aangepast kunnen worden per doelgroep, kanaal en markt, inclusief internationale vertalingen.
De kracht zit in de spanningsvelden die in de communicatie worden benut, zoals: “alles beschermd, niets aan troep” (zon), “wel schoon, geen parfum” (shampoo) en “wel stevig, geen troep” (billendoekjes).
Bobbiane Vlek, Head of Marketing Naïf
“Terug naar de basis. Met ons inhouse content team hebben we assets gecreëerd die ons verhaal écht vertellen. Door te werken met een modulair concept brengen we creatie en media perfect in balans: flexibel, herkenbaar en altijd relevant.”
Boudewijn de Jong, eigenaar PINK
“In deze tijd moeten media en creatie onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Een concept simpelweg doorvertalen naar andere kanalen volstaat niet meer. Het moet flexibel genoeg zijn om over alle assen van communicatie optimaal tot zijn recht te komen. Samen met Naïf hebben we een sterke basis ontwikkeld die we de komende periode breed gaan uitrollen.”